Mỗi năm vào tháng Mười Hai, Dior biến tòa nhà lịch sử của mình trên Avenue Montaigne thành một vật trang trí Giáng sinh khổng lồ. Những gì bắt đầu như là những ánh sáng lễ hội đơn giản đã trở thành một truyền thống thực sự của Paris, được người dân địa phương, du khách, và thậm chí cả những người không quan tâm lắm đến thời trang theo dõi. Trong vài tuần, con phố trở thành một buổi biểu diễn Giáng sinh ngoài trời.
Những màn trình diễn này không phải là trang trí cửa sổ theo nghĩa thông thường. Dior sử dụng toàn bộ mặt tiền của tòa nhà: tường, cửa sổ, ban công, và góc cạnh. Mọi thứ được thiết kế để phù hợp với kiến trúc, không che phủ nó. Đó là lý do tại sao tòa nhà luôn có thể nhận ra được, ngay cả khi nó được bao bọc trong ánh sáng. Những vật trang trí được làm riêng cho mỗi năm và không bao giờ được tái sử dụng. Khi mùa kết thúc, chúng được tháo dỡ và thay thế bằng một ý tưởng hoàn toàn mới vào mùa đông tiếp theo.
Một sự thật thú vị: Những màn trình diễn Giáng sinh của Dior thường được lấy cảm hứng từ lịch sử của thương hiệu. Bạn sẽ thấy những tham chiếu đến các xưởng may couture, những bùa may mắn yêu thích của Christian Dior, các ngôi sao, khu vườn, hoặc những vật dụng lễ hội được biến đổi thành các tác phẩm điêu khắc cỡ lớn. Mục tiêu không chỉ là gây ấn tượng, mà còn kể một câu chuyện kết hợp thời trang và tưởng tượng.
Một chi tiết thú vị khác là thời gian. Việc lắp đặt mất vài tuần và thường được thực hiện vào ban đêm, khi giao thông ít hơn.
Hiện nay, mặt tiền Giáng sinh của Dior là một trong những vật trang trí lễ hội được chụp ảnh nhiều nhất ở Paris. Nó đã trở thành một nghi thức mùa đông: đi dọc Avenue Montaigne, ngước nhìn lên, và thưởng thức cách một nhà thời trang biến một góc phố thành một phần của tinh thần Giáng sinh của thành phố.
